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土豪微软的奇葩营销:曾雇水军捧Xbox

微软在推

概述: 为了让Mac粉转投微软Surface Pro 3的阵营,微软不惜开出重磅条件:只要消费者愿意将MacBook Air交给微软,就能获得650美元购买Surface Pro 3。看来微软此举定是要抢夺竞争对手苹果的地盘,不知重金之下,是否真有勇夫。   【微软遇到娱乐圈:不一样的火花】   美国的娱乐产业十分发达,微软自然不能错过与娱乐圈跨界联手的机会。之前为推销Surface Pro 3,微软与格莱美合作,推出一个乐队比赛,获胜的队伍不仅可以在格莱美颁奖典礼亮相,还可出演微软广告。此外微软今年还将与好莱坞合作,推出自己的电视剧,此举也许能将消费者吸引到Xbox游戏机上来,帮微软打造家庭娱乐网络。

  一直以来,微软在推销自己的产品上向来不遗余力。近日“土豪”微软再次通过一掷千金的营销赤裸裸地展示了它有多土豪:为了能分老对手苹果的一杯羹,微软宣称只要用户弃Mac转用Surface,就给用户出钱。事实上,每次推出新产品,微软不仅砸重金,且屡屡“剑走偏锋”,用一些奇特甚至“奇葩”的手段进行营销,“不走寻常路”的勇气让人不得不惊叹,今天看看土豪微软的营销法宝们。

  【砸重金推广Win8】

  Windows操作系统可谓是微软的王牌产品。随着移动互联网时代来临, Window不断受到冲击。为了推广Win8,也为了让用户看到微软的与时俱进。微软可是下了血本。据统计,为宣传Win 8微软豪掷15-18亿美元,是Win95的9倍。只可惜Win 8是个扶不起的阿斗。

  【逼上梁山?砸钱挖角对手用户】

  常规的营销手段并没能让Surface热卖,为了让Mac粉转投微软Surface Pro 3的阵营,微软不惜开出重磅条件:只要消费者愿意将MacBook Air交给微软,就能获得650美元购买Surface Pro 3。看来微软此举定是要抢夺竞争对手苹果的地盘,不知重金之下,是否真有勇夫。

 

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  【微软遇到娱乐圈:不一样的火花】

  美国的娱乐产业十分发达,微软自然不能错过与娱乐圈跨界联手的机会。之前为推销Surface Pro 3,微软与格莱美合作,推出一个乐队比赛,获胜的队伍不仅可以在格莱美颁奖典礼亮相,还可出演微软广告。此外微软今年还将与好莱坞合作,推出自己的电视剧,此举也许能将消费者吸引到Xbox游戏机上来,帮微软打造家庭娱乐网络。

  【出奇招:把无线路由放进《福布斯》杂志】

  微软采用奇特的推广模式推广Office 365(一款企业级办公云服务),把免费的Wifi路由器嵌入到福布斯的杂志里。一旦路由器被激活,用户可以享受15天免费访问T-Mobile的服务。微软出此招数,将Office 365的卖点云计算,与Wifi联系到一起,促使用户产生积极的联想。

  【雇水军:试图捧红Xbox One】

  作为IT业内巨头,微软一向给外界的感觉是“高端大气上档次”。然而,为了能推销自己的产品,微软有时也会采用一些比较Low的方法。微软在推广游戏主机Xbox One时,雇佣水军在新闻社交网站Reddit发表支持Xbox One的有利评论。不仅如此,这些水军还会打压不利评论,同中国的水军路数如出一辙。

  【纽约地铁:粉粉惹人爱】

  微软在推广不同产品运用不同招数,每次还都独树一帜。这次微软把目光投向了地铁,将纽约的一列地铁直接喷成粉红色。乍看之下不知微软葫芦里卖得什么药,但是这个粉红色正是微软Surface RT的外接键盘中一款很受欢迎的颜色。因此粉红色的车厢变成了Surface最好的广告。

  【为了Surface,微软也刷墙】

  与国内互联网公司刷墙不同,微软显然更有格调,重金打造“文艺范”刷墙,通过大量的Surface街头涂鸦来展现艺术效果。不仅如此,微软还在视频网站上发布视频,告诉大家,高大上的涂鸦是如何炼成的。此外,微软将Surface广告搬上时代广场的大屏幕也与涂鸦有着异曲同工之妙。

 

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